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¿Por qué no funciona mi campaña de Google Adwords?

By 6 febrero, 2014 septiembre 19th, 2018 No Comments

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5 razones por que tu campaña de Google Adwords no funciona y no obtienes los resultados que esperas.

1. Porque no tienes bien estructurada tu cuenta de Google Adwords.

Tu Cuenta de Google Adwords se debe estructurar de la siguiente manera:

Estructura de Campaña de Google Adwords

Fíjate que tu Cuenta es la cuenta con la que entras con tu correo electrónico y password, una cuenta se accede con un e-mail único.

El siguiente nivel se denomina Campañas con las que creas tus campañas de publicidad, si tu empresa tiene diferentes lineas de negocios puedes separar las campañas por cada una de los servicios o productos que tienes. Por ejemplo una empresa que se dedica erradicar plagas puede diferenciar sus campañas por cada uno de los servicios que tiene: Insectos, Ratas, Bacterias.

Luego se tiene que crear el siguiente nivel con los Grupos de Anuncios en los que podrías diferenciar por segmentos de público objetivo, por ejemplo: restaurantes, casas, empresas.

Para cada uno de los grupos incluyes sus palabras clave y anuncios diferenciados.

La organización de tu campaña es quizás lo más  importante ya que luego podrás separar mejor lo que funciona de lo que no funciona y así mejorar el %CTR (indicador principal para google del rendimiento de tu campaña) global de la campaña.

2. Porque no tienes activado el seguimiento de Conversiones

Si no tienes correctamente activado el seguimiento de conversiones no puedes saber qué palabras clave son las que te traen los contactos y por tanto no puedes distinguir entre palabras clave buenas o malas.

Aquí se explica como activarlo en tu cuenta de Google Adwords:

Si tu campaña está orientada a captar contactos y no has hecho este paso, estás perdiendo dinero seguro, ya que seguramente estarás dedicando presupuesto a palabras clave que no te traen ningún beneficio.

En el Marketing Online tu retorno de la inversión empieza cuando consigues los contactos, no lo olvides!

3. Porque no tienes las palabras claves adecuadas

Este punto es consecuencia del anterior sobretodo si no has tenido en cuenta el paso anterior.

Cuando estás siguiendo las conversiones correctamente, puedes hacer este análisis

Tipos de palabras clave - Google Adwords

Clasificación Tipos de Palabras Claves – Idea Original: Toni Padrell

Procura tener en tu cuenta solo Palabras Clave Estrellas de manera que son las que te traen visitas a la web y luego convierten en contactos. Los Mosquitos son aquellas palabras clave que debes evitar tener ya que solo te aportan visitas de un tráfico que no quiere lo que le estás dando. Las palabras clave Fantasmas solo te ocupan espacio en tu cuenta y no te dan ningún resultado. Luego las palabras clave Desconocidas son las que todavía no has incluido en tu campaña y las tienes que buscar continuamente.

4. Porque la calidad de tu campaña es baja

El nivel de calidad de tu campaña puede ser bajo sin que lo sepas, los elementos que inciden en el nivel de calidad de la cuenta son:

Nivel de Calidad Google Adwords

Factores que inciden en el Nivel de Calidad de Google Adwords

Por ejemplo para saber cuál es el Nivel de Calidad de tus Palabras Claves lo puedes ver personalizando las columnas de tu panel de datos en la sección Palabras Claves:

Palabras Clave > Columnas > Personalizar Columnas

Luego en la sección de métricas Atributos > Nivel de Calidad (Añadir)

De esta manera podrás ver que calidad tienen tus palabras claves, las que estén por debajo de 5 deberías pensar en eliminarlas si no te traen buenos contactos.

5. Porque tu página de destino se puede mejorar

Además de las palabras clave y los anuncios que pongas en tu campaña de Adwords la eficacia de tu campaña depende de la comunición de tu Landing Page o Página de destino.

  • ¿La Página de Destino está orientada a cerrar la acción que está buscando el usuario?
  • ¿Tienes un formulario de contacto (arriba a la derecha) en todas las Páginas de Destino?
  • ¿Comunicas visualmente y creas sentimiento de urgencia?
  • ¿Comunicas garantías, beneficios y ventajas de tu servicio?

Si quieres que veamos como podemos mejorar los resultados de tu campaña de Google Adwords, contácteme y sin compromiso miraremos como lo podemos mejorar.

Publicaciones Marketing Online para la Empresa

Toni Padrell

Toni Padrell

Mentoring, Gestión del Cambio y Estrategia para Líderes Innovadores Bienvenido/a y deseo que te hoy te hayas llevado algo de tu visita. Si quieres saber cómo puedes mejorar tu proyecto, te animo a que me contactes y mi respuesta seguro no te va a dejar indiferente. ¡Este mundo necesita más líderes innovadores como tú!. Atrévete a innovar y da un paso adelante contactándome!.

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